1. Region

Aachen: Gelungenes Marketing: in Aachen preiswürdig

Kostenpflichtiger Inhalt: Aachen : Gelungenes Marketing: in Aachen preiswürdig

Hans-Willi Schroiff lehrt in diesem Wintersemester an der Tuck School of Business in Hanover, das liegt in New Hampshire. Der RWTH-Honorarprofessor (Lehrstuhl für Marketing), promovierter Psychologe, ist ein vielgefragter Experte. Er hat großen Praxisbezug, schließlich war er bei Henkel über lange Jahre weltweit für die Marktforschung verantwortlich. In diesem Jahr gründete er das Beratungsunternehmen „InnoChainge“.

cohfrifS tsichpr in imedse wenvIetri tmi gßorer seifchadentL vmo gsaertmli nuehsergseebncia arAcehen rni,asrpgtiekMe edn er lsa ourrJ tmi angSpunn eete.btlig

urWam ridw se haeclrleötsh Ze,ti dsas in cAehan ine rnaekpiMgirset iehneelvr wrdi?

irohfS:cf reD brMgikulenC-at naAehc tha ihsc las wciierlkh eörßG in edr iegRe dre iucblMreagknts in aDsnudclthe railbe.tte dUn was lgeit ad nh,erä sal desei tunieLesgn übre die egnRoi huaisn uach eenri nebereitr ilftiÖnehcktef ghzlgnuciä uz hn.emac rWe tseuG ut,t rdaf uach üerdbr e.nder dnU ad idrw se acrhsehltöle tZie — ewi Sei ja oscnh geagst nhbea.

sAl rsPoeorfs nedwre ieS iirhschelc tof ftg,erag was ienhtgceil suteg trMneigak sc.muhtaa biGt es iene erults?agFe

Shocf:fri Ihc inb da chtin unr las frse,Posor rsnoden ucah sla garlinäejhrg orlebagl hoasrrknusthgccMeff von lnkHee red euM,nnig sads „tkg“enMair eeweziril sit. äutcnsZh ncliaührt eein il,siDipzn wie amn eni (t)eusg otdurkP in eid Köpfe udn nHrzee rde rcahVbureer tgtär — nud ide se rodt hcau .ablhtene Auf rde ndenera eeSti sit e“naMrigkt„ ieen usEngielltn orde ihihPpeloso in reine a:mFri icmälhn sad rBseebten nvo lnael snmihn-treUnnn,etneouekF edn Kunnde ndu sneei Brdüisfenes imrem na die teesr elSlte uz t.zesen Nur adnn ahcseff ich es auf ur,eDa immer dne eeehsnciedntdn Shrcitt suvrao zu n,ies uzm eBsilpie nwne es um eid erirgeenGnu nov eionzeeunnmtesknrenttr avnenontoIni g.hte tGeus nartMigke its, nnwe dre onKetnsmu raHu“„r s.hrceti

eWi its se nmglelaie mu ide eMnr-izkntSeeag ni Aehanc bet?lslte

foiSfrch: äuhtZcns bleebi chi ibe eemnir Aasesg,u sdas se um das riekgMant ni eiremn Htteatdmasi nohcs erhs gut tbetells is.t ebAr lssetb sad Gute annk dnu usms mmeir ohcn reebss wedern. dUn nvo raehd zeestn iwr uach rihe — iew ebim ICHO — fau den ßpSa ma tewbbrteeW sla utialiSmtno rfü .otsthrtrFci esocnehTlhciog koetuPdr önnnket rilücatnh asdrhcuu äeriughf tmi nerei GrnalMee-ntkidagir enangebh ,dernew ovr e,lmla enwn ise von euEaredchbrnrnv geztunt wdeen.r nUd wenn eiS hcmi os kteidr indkreit :afergn Ihc guleab, asds orv elmal mi eeBchri sde arSatinmgeksttd iemrm ocnh eivl utfL ncha oneb .sit sDa zgeine ide ädtSte oslfesürdD nud g,Hmaubr ide chsi iienvtstns um edsei ehTenm kmüenrm dun rshe girocelhref enrgeia, aws ide nrSieegugt onv rhhszecenBealu ahgtne.

reD eirsP irwd ni ziew rgiKaetnoe renielvhe — rüf ied esteb iugletknnetgiraMs im mreekzKbriam udn rfü eid bsete utekMienraglitsgn aus emd rmeribKemakz frü ied eWlt da ß.deunar marWu eid il?weZigentu

foShicf:r dnbaeehhcrneB ntetiurkigMgnnalsee lhtnea hics icthn an gosiprhegcahe ,nreGezn eroferlechig eKtoezpn wrneed csahr (.rnaten)lasititorniei nVo hader leolnw iwr in cnuhengR llte,sne ssad ahtlnrüci ied Eregolf in red inRoeg qatdauä ügigtrwde wnreed müessn. erAb rwi onlwel huca gneinjiede reotejPk eiccsber,tükghin eendr ireeakvt tseeDsilgeuinnnt rzaw orv rOt in dre gRneio rbtaehcr eurwdn, raeb shic ßaebuhlra eds Krzsraeikmembe ihcfchwsitrtla ireclndaege.shn dnU dsa sti mdtai cauh neie pchyteis ehcÖr Lunögs — ämcilnh ne,ei mti red lale ruzfneedi nds.i

Shcrneep riw eürb a.hecAn Was tsi ibe dre olirgnPfiuer nud Pieirnosnougti eiren dStat ?hiwtigc

ihSrf:cof Enie Statd sit wie iene k.raMe Eeni e„rMgrauni“k mi poKf eben, nvo rde nam taews ß,iwe arbe für ied nma ahuc tmenolaoi twase lhf,üt fua eid nma lisbesieeispwe tlosz sti dnu mti red man ichs lvecehltii nrege t.gzei eArb rfüwo iene akreM in den fepKnö nud zrHeen edr Mshencen ehsnet llos edor hset,t dsa muss man .dinneereif saD entnn anm in dre arphccesahF sugitrn„oeiinP“.o dUn büre enedr eproenselsoilf gzinuIneresn eenhrafr rcnehtAcaieN-h nadn lzgitee eawst beraür,d wei nhösc und aeetdusmb sdeei dtSta .tis Und annd dwreen eis schi ctnhi ondav behtaaln lss,nea ncheAa auhc miaenl nbueueoiparrsz. onV hadre lteah chi es üfr uk,neotqnes asds nam onv gnaz enbo edarürb ncdhk,aetn ewi amn endn edi kMrea hc„“naAe telireporrif niereniooipst dun enrznnseiie n.kna

So radf anm dei uAnoblugs sneei sersPie rüf sda tchelröi raSatmeorndgnkitt uahc asl hsBactotf nrtvehes?e

if:Srohfc Na r,alk nneei ßreengör lhaunfZpa gtbi se aj ratkpcsih gra icnth. sE sit aebr bhuareütp tcnih itsckhri mite,eng nnodsre eehr tent oiveind.term ehnSe ,ieS cnha mde aoeprztan,Mnleki sda caAehn tzbtsie, düwern scih eid stneiem rteoeltdkaattVmiweShnntrcgniar- eid rnFieg l.keecn sDa sthte iögvll ueraß raegF. nDeies uzcnntbisahgeNel ticnh zu nebhe, eräw tafs os, las bo narBye ünhMcne ned yérbRi ieen zgnae noSisa auf der Bakn sientz äst.sl ebrA da bni hic nte.epfeanintnst oS wsa earebWdnrsu eiw eensi tHtsaemiatd äslts nei anArehec hcnit uaf rde knaB .ztinse Udn so eseh cih eihr dne nenigB erine nrudraweben cfdtshniLaee rde dttaS rüf hri erMtigkna.

Wchele sdin aus rrIhe -etxetphScrEin die teesnb nacreeAh shtaeWbroent?efbc

cSofifh:r hnaeAc hat lieve eurenabwdr psuaögnSebgnnn zu nbtiee — nvo asreiK lKar in erd itngneahgeVer bis inh ruz T,WRH eien erd ns-uoeceHihtlEhlc der Gearnegw.t oVn miesde ieelznpels iatnnnineotarle läicaFerDe-rnidkler inh zru ltesUieranewvhebckr ieenr i.oRgne nVo eiern Frlao esiczhnw brrceZeüku udn wH.hadcol eHir nnka nma eeßih dräBe mne,enh hcsi uzm ..-nDrIg abnliusde a,snesl rvniazrnespKla ern,wde den esPr„i erd otNi“anen nn,weengi im lnnEstragiee eni riBe enkirt,n vro mde oerngß Dom zang kneli ,wdenre im scneönths uahRats rde Welt nheareit — dun eivls,e vlsiee .rhme dnU thcin ezzttlu ied P,nritne avnod habe ich erhi ni nde UAS emirm enie inattNor.o dnU wenn dsa mieehwH mkomt, ndan ltfhi eemin ieen ceraAneh ipnteKäuetrrr ebür eid iestclsnmmh netSdun ni.hwge aD wdir shic dhoc lhwo das eein eodr eanedr rtmkeAaenh srfü anegkritM neifnd senl.as

Um es olsa uaf nde tuPnk uz nirgen:b Was olenlw eiS und Iher teisttriMer im aMngeku-trblCi tim emd ekpragreitMsin rnirhc?eee

croiffS:h s,aD was btieres trierhce rdue,w phcntsnedeer rnewdgiü dnu uz me,d was wir nus egmmoennorv a,nehb fau Öherc rAt tr:mieoeivn chnit mit heeiscimrt nrt,Es reab enbe o.chd